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安徽食品药品人才网 娱乐资本论CEIS秋季会:恒信文化玩转娱乐内容营销

2017-10-23 06:48:52作者:安苗苗 浏览次数:15628次
摘要:摘自安徽食品药品人才网左非白见到乔云的模样,心头火起。“为什么?”左非白看向郑小伟。“好石头……价值不菲吧?”乔云脱口问道。

“没事,反正这里的风水布置也要完全推倒重来的,镇压不是办法。”左非白道:“这样吧,小闫、林总、耗子,你们三个先上去吧,在门口等我们。”洪浩点了点头。“听起来不构诚心啊,你错在哪了?”左非白问道。

  中新网10月16日电 日前,娱乐资本论主办的“娱乐营销进化论暨CEIS秋季会”在京举行,汇聚了来自品牌方、内容制作方,以及营销方的多位重磅嘉宾,针对娱乐内容营销前沿趋势进行了深入探讨。

恒信文化产业集团联合创始人、总裁石峰发言
恒信文化产业集团联合创始人、总裁石峰发言

  品牌方和内容方一直以来被划分为甲方和乙方两个阵营,双方角色的划分和话语权的强弱,致使当下的娱乐营销领域出现良莠不齐的现状。随着信息流的快速更迭和目标受众的情感诉求普遍升级,娱乐内容营销对品牌方、内容方和营销方都提出了更高的要求。而品牌方与内容方和营销方的关系,也在慢慢发生变化,正在由传统甲乙双方关系变成跨界合作,为共同的目标用户通力合作,才能创造出优秀的营销案例,满足多方的需求。

  值得关注的是,恒信文化产业集团总裁石峰同时拥有品牌方和内容方两个身份:恒信文化产业集团是恒信投资的一家独立运营的文化集团,以影视项目内容的开发及制作为业务核心,有恒信珠宝集团的品牌背书,同时也覆盖了影视、动漫、网生、游戏、经纪等行业资源。而恒信珠宝集团旗下的I DO也是知名的珠宝品牌,数年来活跃在娱乐内容营销的一线战场。看似两个身份在互相角力,但石峰表示自己既了解I Do这个品牌所要传达的诉求,也明白内容方的需求。并结合恒信的多个实操案例,和大家分享了如何在品牌诉求和内容制作中寻找最佳默契点,从而达成双方的共赢。

  恒信文化产业集团总裁石峰首先分享了恒信珠宝旗下品牌I Do 品牌与周星驰导演的《美人鱼》合作的植入和衍生品营销案例:I Do打造了与电影《美人鱼》的一个同款吊坠,开创了京东珠宝品类Top1,两个月销量七万条,这在珠宝品类的销售史上绝对是个惊人的数字。

  在心喜文化创始人袁涛分享了音乐营销的案例之后,石峰对于现在音乐营销的市场反响也表示了赞同,并分享了一个I Do的场景式营销的案例:“2016年,陈奕迅亲力作词、亲自出演MV的同名品牌歌曲《I Do我愿意》和2017年七夕由莫文蔚演绎的歌曲《I Do》,我们力求将其打造成婚礼歌曲,选择各种有爱的场景,比如婚礼现场、游乐场的旋转木马等,用IDO来定义爱情。”

  由石峰担任制片人、梁朝伟和吴亦凡主演、恒信文化旗下马楚成导演的最新力作《欧洲攻略》,从早期筹备阶段开始,就不断有品牌方在寻求合作。“因为两大主演是梁朝伟和吴亦凡,所以吸引了很多品牌方想要做植入,但是我并没有选择让所有品牌都进来,而是更尊重内容和品牌两者的契合度。”

  石峰更是用I Do 品牌举例,在《欧洲攻略》这样一部动作喜剧电影里,I Do可能更是合做衍生植出,而非剧情植入,他并不会因为自己的双重身份,去做一些强制的场景植入。

  论坛最后问到 “如何在商业和内容之间平衡?”,石峰表示“最重要的就是相得益彰,并不是一方强求另一方,就像双方合适才能谈恋爱和结婚,这样出来的作品才会被观众认可。”

  石峰也分享了自己多年来的从业感受,作为品牌方,要懂内容,在挑选作品去投放的时候,倾向于选择与其品牌调性和内涵相契合的内容;而作为一个制片人,是很欢迎品牌方植入的,因为品牌带来的资源和影响力也不是后期靠宣发就能覆盖的,但最重要的是会衡量在植入品牌和广告的同时,内容品质是否能够迎合受众的口味和审美需求,也只有把握好这个尺度,才能达到双赢。

  石峰也建议在早期内容创作阶段,就与品牌方建立联系,了解双方需求,而不是进入到拍摄阶段才开始合作,现在影视作品的宣发工作也越来越前置,如何针对作品和市场策划出最合适,效果最好的营销,是品牌方和内容方所共同追求的。

  在当下的营销玩法中,品牌方要懂内容,内容方要懂营销,营销方要懂用户,环环相扣,才能借助内容的渠道,让品牌在目标受众中深度发酵,向消费者传达更精准和更有影响力的信息。

“耗子,你看我干吗?”左非白问道。“什么味道……好香啊?”“或许是直觉吧,我感觉到这两天可能有事发生,于是想在酒店门口守到十二点再走,没想到没过多久,便看到你出来了,所以就远远跟了上去。我们是受过严格训练的,追踪上也绝对不会令目标有所察觉,就算是你也不行。”

“好了,这不是,大功告成了么?”吕大师笑道。左非白问道:“关总,冒昧问一句,您爷爷可曾下葬了?”

“嗯……左非白,你在非白居吧?”左非白收下钱币,微微皱了皱眉,随即展颜笑道:“乔老板,无功不受禄,您既然如此慷慨,小道也当礼尚往来……我欲将贵店格局略加改动,形成一个三连环之局,可以么?”

“卖啊,当然卖,为什么不卖?哈哈哈……”李兴财笑道:“马上答复人家,随时来谈!”随后,左非白又给乔云打了个电话。